Serena lascia il tennis: nuova vita tra i vigneti del Veneto
Nel cuore della Marca Trevigiana, dove le colline si vestono di vigneti e il Prosecco scorre come storia, c'è un uomo che ha saputo tessere i fili di due mondi apparentemente lontani: quello del tennis e quello del vino. Luca Serena, quarantacinque anni appena compiuti, amministratore delegato di Serena Wines 1881, rappresenta una storia affascinante di eredità familiare reinventata, di passioni coltivate nonostante i contrattemi, e di visione imprenditoriale rivolta decisamente al futuro. La sua azienda non è soltanto un'eccellenza produttiva, ma un racconto di perseveranza generazionale che affonda le radici nel lontano 1881, quando Pietro Serena iniziò a commerciare vino in botti, intuendo le potenzialità di un territorio che sarebbe diventato celebre in tutto il mondo.
Cinque generazioni sotto lo stesso cielo veneto
La genealogia imprenditoriale della famiglia Serena è un manuale di adattamento e innovazione. Dopo Pietro, che gettò le fondamenta della tradizione commerciale, arrivò Luciano a sperimentare la distillazione della grappa, aggiungendo valore alla materia prima locale. Poi Lino, Corrado e Adolfo che compirono il salto qualitativo introducendo le damigiane e il processo di imbottigliamento, trasformando così un'attività di scambio in una vera produzione. Gerardo e Giorgio, le generazioni successive, portarono il know-how aziendale verso i fusti e una sempre maggiore sofisticazione dei processi. Oggi, Chiara e Luca, figli rispettivi di Gerardo e Giorgio, rappresentano la quinta generazione e portano con loro una visione contemporanea del business vitivinicolo, consapevoli che il mercato globale non tollera stagnazione. L'acquisizione nel 1999 della tenuta di Ville d'Arfanta ha segnato un'ulteriore espansione territoriale, consolidando il controllo sulla filiera produttiva e sulla qualità della materia prima da cui nasce il Prosecco che oggi raggiunge i consumatori di tutto il pianeta.
Quella che era iniziata come una piccola attività commerciale in botti si è trasformata in un gigante della produzione vinicola: nel 2025 gli impianti di Serena Wines sfornano 32,5 milioni di bottiglie dal formato standard da 0,75 litri, una cifra che non include gli ulteriori 7 milioni di bottiglie da 0,2 litri destinate a specifici segmenti di mercato, né i 160 mila ettolitri movimentati in fusti. Numeri che parlano di una scala industriale impressionante, eppure l'azienda non ha ancora raggiunto l'apice dei suoi piani di sviluppo. Il nuovo stabilimento previsto per il 2027 rappresenta il prossimo grande step: permetterà a Serena Wines di internalizzare completamente il processo di imbottigliamento, eliminando la dipendenza da fornitori esterni che attualmente gestisce ancora il 20 per cento della produzione.
Una vocazione tennistica che ha plasmato l'amministratore
Luca Serena avrebbe potuto seguire un destino completamente diverso. Quando ancora frequentava l'università e studiava Economia Aziendale, dimostrava doti tennistiche notevoli: da giocatore di categoria Under 18 si era già piazzato tra i migliori venti giovani tennisti d'Italia, un ranking che faceva intravedere possibilità concrete di proseguire verso il professionismo. Però lo sport, con la sua crudeltà, dispose diversamente: un infortunio al ginocchio cancellò i sogni agonistici e lo riconsegnò a una realtà più terrestre. In molti casi una simile delusione avrebbe significato l'abbandono della disciplina, il passaggio verso altre priorità della vita. Non così per Luca, che ha scelto di restare legato al mondo tennistico pur facendone un'esperienza diversa, e nel 2003, subito dopo la conclusione degli studi universitari, ha iniziato il suo percorso in azienda. La sua concezione del gioco è rimasta però inalterata: la descrive come uno stile all'attacco, una filosofia di fondo che porta con sé anche nella gestione aziendale, dove la prudenza calcolata si mescola con la volontà di espandere, innovare, e posizionare il marchio Serena ai massimi livelli della competizione globale.
La passione per il tennis non si è estinta, semplicemente ha trovato altri canali di espressione. Proprio questo amore per lo sport ha creato le condizioni per una delle partnership più interessanti che Serena Wines ha intessuto negli ultimi anni: il rapporto di collaborazione con la famiglia Djokovic. Non si tratta soltanto di uno sponsor classico, bensì di quella che potremmo definire una sinergia operativa, un sodalizio che unisce le competenze nell'ambito della produzione e della commercializzazione. Novak Djokovic, tennista di straordinario calibro che per anni ha dominato le classifiche mondiali, ha riconosciuto nel Prosecco di Serena Wines un prodotto di eccellenza in grado di rappresentare degnamente l'eccellenza made in Italy in ambito vitivinicolo, proprio come la sua carriera ha rappresentato l'eccellenza nello sport. Questa associazione non è casuale né superficiale: rispecchia una vera affinità di valori incentrata sulla ricerca della qualità, sulla dedizione ai dettagli, e sulla volontà di farsi portavoce di un'eccellenza italiana riconosciuta in tutto il mondo.
Strategie di crescita e visione internazionale
L'internazionalizzazione rimane uno degli assi portanti della strategia aziendale di Serena Wines. Con produzioni di tale entità, il mercato italiano, per quanto importante dal punto di vista simbolico e di immagine, non può assorbire la totalità della capacità produttiva. Le bottiglie di Prosecco Serena raggiungono importanti mercati europei, americani, e stanno progressivamente penetrando anche nelle aree dell'Asia-Pacifico dove la classe media in espansione mostra sempre maggiore interesse per i vini spumanti di qualità. Il ruolo di Luca nella guida dell'azienda non è soltanto gestionale, ma anche visionario: ha compreso come il marchio Serena potesse beneficiare di un'associazione con personalità carismatiche dello sport internazionale, creando così una narrativa che trascende il semplice prodotto per affermare uno stile di vita, una visione del benessere e della celebrazione che risuona globalmente.
La gestione di un'azienda a carattere familiare di simile dimensione comporta sfide complesse, specie quando si intende mantenerla indipendente in un settore sempre più soggetto a concentrazioni e acquisizioni. Serena Wines ha saputo resistere a queste pressioni, crescendo organicamente e mantenendo i caratteri autentici che l'hanno sempre contraddistinta. L'investimento nel nuovo stabilimento del 2027 rappresenta un commit importante verso l'autonomia produttiva totale, una dichiarazione di intenti che dimostra come la famiglia Serena continui a credere nel controllo verticale della propria filiera e nella possibilità di una crescita endemica, non passiva o speculativa. Luca incarna perfettamente questa filosofia: figlio di una generazione che ha ereditato un'azienda solida ma conscia della necessità di innovare, ha saputo preservare l'identità familiare mentre introduceva una prospettiva più contemporanea, meno localistica e più globale.
Il racconto di Luca Serena è, in fondo, quello di una generazione italiana che si confronta con il proprio passato senza subirlo, che riconosce il valore della tradizione ma rifiuta di farne una prigione. Dal tennis professionistico al Prosecco, dalla classica damigiana ai 32 milioni di bottiglie annuali, il suo percorso insegna che le passioni autentica non muoiono, semplicemente si reinventano e trovano forme nuove di espressione. E mentre il mondo del vino continua a trasformarsi sotto la spinta della globalizzazione e della competizione, Serena Wines continua a scrivere la sua storia, una bottiglia alla volta, confidando che l'eccellenza, coltivata con dedizione nel corso di cinque generazioni, resterà sempre in grado di farsi apprezzare, ovunque essa arrivi.