Da Swoosh a On: il fenomeno del calcio che segue le orme di Federer
Nel panorama dello sport internazionale, gli accordi di sponsorizzazione rappresentano molto più che semplici transazioni commerciali. Sono dichiarazioni di intenti, segnali di un cambio di direzione, momenti che ridisegnano gli equilibri tra i grandi protagonisti del mondo agonistico. È proprio questo il significato della notizia che sta circolando in questi giorni: Kylian Mbappé, uno dei calciatori più rappresentativi della sua generazione e indiscusso protagonista del Real Madrid, ha deciso di separarsi da Nike dopo ben diciannove anni di collaborazione, firmando con On, il marchio svizzero che negli ultimi anni ha mostrato un'ambizione crescente nel mercato dello sport globale.
La decisione rappresenta uno spartiacque importante non solo per il giocatore transalpino, ma per l'intero settore della sponsorizzazione sportiva. Per quasi due decenni, Mbappé ha rappresentato i colori della casa sportiva statunitense, crescendo insieme al brand negli anni più importanti della sua carriera. Eppure, il calciatore ha scelto di intraprendere una strada differente, una decisione che parla di strategie evolute, di nuove visioni sulla comunicazione personale e di come le grandi stelle contemporanee valutino le partnership al di là dei semplici numeri contrattuali. On, con questa firma, completa un passaggio generazionale impressionante nel panorama mondiale dello sport.
La strategia di On nel tennis e oltre: l'effetto Federer
Comprendere questa operazione richiede di ripercorrere il cammino di On negli ultimi lustri. Il marchio svizzero ha costruito la sua credibilità globale principalmente attraverso il tennis, sport che rimane il suo principale veicolo di comunicazione. Tutto inizia nel 2019, quando Roger Federer, la leggenda del tennis mondiale, decide di diventare azionista della società, trasformandosi da semplice testimonial a vero e proprio sostenitore della visione imprenditoriale. Federer non è mai stato un atleta che accetta sponsorizzazioni passive: la sua scelta rappresentava una vera convinzione nelle potenzialità del brand e nella sua innovazione nel settore delle calzature e dell'abbigliamento tecnico.
Grazie anche al prestigio e all'autorevolezza che solo la figura di Federer poteva garantire, On ha successivamente attratto altre stelle del circuito tennistico. Iga Swiatek, una delle giocatrici più forti del WTA Tour, ha scelto il marchio svizzero, così come Ben Shelton, giovane talento americano destinato a rappresentare il futuro del tennis mondiale. Ma anche il nostro Flavio Cobolli, il promettente tennista romano, rientra nel portfolio di On. Cobolli è stato identificato dal brand come uno dei giovani talenti emergenti dell'ATP e i fatti hanno confermato l'intuizione: il giocatore italiano ha disputato un'ottima stagione e rimane ancora in piena corsa per conquistare uno dei preziosi posti alle Nitto ATP Finals di Torino, il torneo di fine anno che riunisce gli otto migliori tennisti della stagione.
Mbappé come ambasciatore globale: una mossa strategica senza precedenti
Ma torniamo a Mbappé. La sua adesione a On rappresenta qualcosa di ancora più ambizioso rispetto alle collaborazioni tennistiche finora realizzate. Il fuoriclasse francese non sarà semplicemente un volto del marchio, bensì un vero global ambassador. In questo ruolo, Mbappé avrà la responsabilità di rappresentare i valori di On su scala mondiale, portando l'innovazione e la visione del brand svizzero davanti ai miliardi di tifosi calcistici sparsi per il pianeta. È una scelta che testimonia la fiducia reciproca tra le parti e la chiara volontà di On di non limitarsi al tennis come unico ambito di influenza.
Nelle dichiarazioni ufficiali rilasciate da On, il tono è quello di chi compie un passaggio storico: «Kylian sarà al centro del percorso calcistico, riunendo uno dei giocatori più influenti del pianeta con uno dei marchi di abbigliamento sportivo più innovativi». Si tratta di una formulazione che non è casuale. On sottolinea come Mbappé non sia meramente un testimonial, ma una figura centrale intorno alla quale il brand intende costruire la sua strategia calcistica nei prossimi anni. E il giocatore stesso, non ha celato l'entusiasmo per questa nuova avventura, esprimendo la volontà di contribuire attivamente alla crescita del marchio.
Ciò che rende particolarmente significativa questa operazione è il segnale che manda all'intera industria dello sport. Un giocatore di questa portata, che avrebbe potuto restare con uno dei giganti dello sport come Nike, decide consapevolmente di cambiare rotta. Significa che On ha dimostrato di possedere una visione, una capacità innovativa e una solidità finanziaria sufficienti a conquistare i migliori talenti globali. Non si tratta di una semplice scelta economica, ma di un allineamento valoriale, di una convinzione che il brand svizzero rappresenti il futuro della comunicazione nello sport moderno.
La storia di On dimostra come, nel mercato contemporaneo, anche un marchio più giovane può sfidare colossi consolidati, purché sappia identificare il proprio posizionamento unico e collabori con personalità che credono veramente nei suoi principi. Federer ha aperto la strada nel tennis, trasformando On da una semplice azienda di calzature a un vero simbolo di innovazione sportiva. Ora Mbappé porta questa stessa visione nel calcio, quello sport dove i numeri di audience e influenza globale raggiungono vette ancora più alte. On non è più un marchio emergente: è diventato una forza con cui i veri campioni mondiali scelgono di associarsi.